viernes, 22 de febrero de 2013
BRIEFING.
El "Briefing" es un documento escrito que recoge toda la información necesaria para que se pueda desarrollar el proyecto. Este informe se lo entregaremos al departamento de cuentas de la agencia publicitaria. En este informe expresaremos lo que queremos conseguir con la campaña, y las condiciones que exigimos para ello. Hemos seguido este esquema:
1- EMPRESA.
2- LA EMPRESA Y EL MERCADO.
3- EL PROYECTO.
4- EL PROYECTO Y EL MERCADO.
5- LA EMPRESA Y EL PROYECTO.
6- PLAN DE DISEÑO.
Segmentación del mercado.
Es una actividad que es necesaria que hagan las empresas para intentar adaptarse lo más fielmente posible a las necesidades que muestran los individuos, consiste en clasificar los consumidores y elegir a los mismos, es decir, a nuestros posibles consumidores.
Nos hemos basado en dos tipos de segmentación: segmentación demográfica y segmentación psicosocial.
Estas son algunas ventajas de realizar una segmentación de mercado:
· Detectar y analizar las oportunidades que ofrece el mercado.
· Adecuar los productos y las campañas de Marketing a los gustos y preferencias del cliente.
Las estrategias a seguir son: indiferenciada, diferenciada y concentrada.
Nos hemos basado en dos tipos de segmentación: segmentación demográfica y segmentación psicosocial.
Estas son algunas ventajas de realizar una segmentación de mercado:
· Detectar y analizar las oportunidades que ofrece el mercado.
· Adecuar los productos y las campañas de Marketing a los gustos y preferencias del cliente.
Las estrategias a seguir son: indiferenciada, diferenciada y concentrada.
Comenzamos con el estudio de mercado.
Todo lo anteriormente publicado pertenece a una parte de nuestro plan de Marketing, que a continuación os explicaremos.
Dentro de la empresa el área del Marketing se encarga de averiguar lo que hay que hacer para que los consumidores acepten el producto. Para ello, parte del análisis del entorno que rodea la empresa: se investiga el mercado, se analizan las posibles competencias y se concreta que segmentos se pueden clasificar los consumidores.
El estudio del mercado consiste en recopilar, elaborar y analizar la información sobre el entorno general, la competencia. Las fases que hemos realizado son: definición del objetivo, diseño del modelo y recogida de datos.
La técnica de recogida de datos que hemos utilizado ha sido la encuesta vía Internet (proceso anteriormente explicado).
viernes, 8 de febrero de 2013
Resultados de las encuestas.
A los siguientes datos les hemos dado más importancia, por lo que, los explicaremos mediante gráficas.
Está gráfica refleja la respuesta a la pregunta sobre la utilidad de nuestro servicio, como podemos observar en color azul, la mayoría opinan que es un servicio útil, aunque también hay una parte natatoria que lo cuestionan.
Esta gráfica contesta a la pregunta de si el servicio que ofrecemos resulta innovador. En la leyenda están los límites de las puntuaciones del 1 al 5, por lo que, podemos observar en la gráfica en color turquesa que la mayoría han votado con un 4, y el resto con un 3.
Otra pregunta a la que le hemos dado importancia ha sido al ámbito de actividad de la empresa del empresario/a cuestionado. En este caso no hay un dato muy notatorio, podríamos decir que el provincial gana peso respecto al resto pero no por mucho, ya que, exceptuando en color amarillo (regional), los demás ámbitos se encuentran a la par.
Otra pregunta muy interesante ha sido la campaña publicitaria con la que dar a conocer nuestro servicio, a lo que la gran mayoría ha votado por Internet como podemos observar en color azul, hoy en día una muy avanzada tecnología, mediante la cual podemos ser reconocidas incluso mundialmente. Otra pequeña parte ha votado la propagando, pero no creemos que eso medio sea el más adecuado, ya que, la mayoría de gente la tira sin ni siquiera echarle el ojo.
Respecto a la pregunta de la frecuencia con el cual el empresario encuestado realiza un estudio de mercado en su empresa, la mayoría han contestado que ocasionalmente, como podemos ver en morado. Lo que nos ha sorprendido en el resultado de esta pregunta es el porcentaje de cuestionados que han votado anualmente, ya que nos parece muy escaso.
Está gráfica está relacionada con la anterior, ya que, responde a la pregunta si el estudio realizado es considerado suficiente o no. La mayor parte lo ponen en duda marcado “puede” en el cuestionario, aunque en color azul se observa que una parte importante si que la consideran.
Está gráfica refleja la respuesta a la pregunta sobre la utilidad de nuestro servicio, como podemos observar en color azul, la mayoría opinan que es un servicio útil, aunque también hay una parte natatoria que lo cuestionan.Esta gráfica contesta a la pregunta de si el servicio que ofrecemos resulta innovador. En la leyenda están los límites de las puntuaciones del 1 al 5, por lo que, podemos observar en la gráfica en color turquesa que la mayoría han votado con un 4, y el resto con un 3.
Otra pregunta a tener en cuenta es la opinión de los empresarios sobre nuestro blog, “Marketing Innovation”, con el que trabajamos muy duro. En la leyenda son las valoraciones del 1 al 5 sobre el blog, por lo que, en color azul turquesa y en morado se puede observar que la mayoría de cuestionados han votado con un 4 y 5, por lo que estamos muy agradecidas.
viernes, 1 de febrero de 2013
Organización del local.
Anteriormente habíamos definido la localización de la empresa pero no habíamos explicado la organización del local, en esta entrada lo explicaremos:
Es un local de 103m2, que se compone de una sola planta.
A la izquierda del plano se puede observar la puerta principal en el color anaranjado. Ahí situaremos la sala de espera y la recepción. La zona anaranjada del fondo pertenece al pasillo de la oficina que dará a otras tres puertas: la sala de reuniones, nuestro despacho donde realizaremos los softwares y llevaremos la administración, y en enfrente el baño.
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